New Era נוסדה בשנת 1920 וידועה במורשת הספורט שלה ובכובעים האייקונים שלה. היא הפכה לספקית הבלעדית של כובעים על המגרש עבור ליגת הבייסבול (MLB) ב-1993. בשנת 1996 יצאה לתחום הכובעים אופנתיים מחוץ למגרשים, והרחיבה את השפעתה מעבר לספורט. כיום, ניו ארה מציעה מגוון סגנונות כובעים, לצד ביגוד, אביזרים ומוצרי לייף סטייל.